• 農夫山泉、麥當勞、星巴克“只送不賣”背后的營銷邏輯是什么?

    作者?|?歐陽睿(4A廣告文案主筆) 來源 | 4A廣告文案(ID:AAAAIdea) 最近,農夫山泉又推出了鼠年限定生肖瓶,這已經是繼2016年之后推出的第五款生肖瓶,而且依然延續了之前的營銷策略,只送不賣。 ? 我們可以發現,無論是麥當勞的可樂杯還是農夫山泉的生肖瓶,都有一個共同的特點,就是「只送不賣」。 那么品牌是否虧本做生意,只送不賣背后的營銷邏輯是…

    2020年1月17日
  • 蘋果的文案,全世界最懶的文案!

    01 2015年春季的某天。 一名中國的Transcreator(翻譯+創作)從春困中醒來。 ? 他慵懶地點開Gmail,一封來自蘋果總部的郵件讓他虎軀一振。點開郵件,一堆英文字母映入眼簾,中間的圖片格外顯眼。 iPhone6 The two and only. 這正是美國蘋果官網的最新主圖,內容是iPhone6的新主標。 ? 他的任務,是對這句標題進行大陸…

    2020年1月17日
  • 學文案就是學品牌啊

    去年有一個很有爭議的汽車廣告,凱迪拉克CT6的“沒有后驅,不算豪華”。 據我觀察,觀者爭議的地方有三: 其一:大字占滿屏幕的呈現方式太粗糙,不夠精致,缺乏豪華感。 其二:“沒有絲巾,不算阿姨”“沒有套路,不算老板”“沒有自拍,不算健身”“沒有縮寫,不算00后”等等內容的表現方式,和汽車、和后驅都沒有任何關系,創意太過無厘頭; “沒有諧音,不算文案”“沒有洗腦…

    2020年1月17日
  • @所有人 心理穴位才是扣動流量的扳機

    來源:智立方的楊石頭(think3group-stone?) “要袋子嗎?大的兩毛,小的兩毛”,7-11售貨員問。 ? “不用了,裝我背包里吧”我不舒服的回復,買這么多,你的塑料袋還要再來一刀。 ? 有同樣體驗吧? ? 如果售貨員說,我家有內容的科學塑料袋,您先看看,喜歡就用著。 ? 是不是更有用戶洞察與鏈路設計的瞧瞧看,沒有強迫感,更能刺激用戶的心理穴位。…

    2020年1月17日
  • 一頓晚飯,教會了我3個寫文案的方法

    這篇文章一直在糾結要不要寫,因為內容過于接地氣,擔心引起大家的不適,寫的話,標題該如何取?難道高大尚的標題就可以掩蓋接地氣的內容嗎?顯然不能。 ? 想了想,還是決定寫,選了個普通不能再普通的標題,它不一定完美,但是絕對真實,給不了你很多方法,希望能帶給你一些啟發。 前幾天的某一個晚上,到附近一所大學吃飯,這所學校的食堂有一個很好的規章制度,就是學生吃好飯之后…

    2020年1月17日
  • 互聯網商業的3個關鍵詞:產品、流量、轉化率

    前段時間一個朋友找我咨詢起盤一個項目的事情,在溝通的過程中,朋友對于互聯網,流量運營相關的事情了解的并不多,僅僅是單純的聽到別人講一個項目多賺錢之類的話語就準備往里沖。和朋友類似的情況,自己也聽了不少,其中不乏有一些本身就在互聯網的從業人員,而他們對于互聯網商業的“邏輯”遠遠不如一些互聯網的草根創業者。 在我看來,我們在做流量之前,我們對于理解流量遠比我們去…

  • 別再頭疼寫不出文案!這些超實用方法你都用上了嗎?

    文案不像機械加工,沒有通用標準和統一規范。差的文案千篇一律,而好的文案各有各的精彩。   正因如此,文案也是一門沒有任何門檻的手藝,人人都能寫文案,甚至有時候,寫得還真挺好。   但寫幾行文案容易,要長時間把文案寫好可就難了。這不僅需要持續刻意練習,還需要不斷融匯方法。   不依賴于靈感、狀態,在任何狀態下都能寫出像樣的文字,這…

    2020年1月17日
  • 2019十大消費現象,從中透露出哪些品牌新機?

    8. Jan. 來源 |?營銷報(iyingxiaobao)??作者?|?孫明 多年前,《甲方乙方》有一句經典臺詞:“1997年過去了,我很懷念它。” 斗轉星移,20多年后的今天,我們又要說一句:“2019年過去了,我很懷念它。” 不過不同于那個年代消費的單調,如今的消費主義時代呈現了它特有的威力,更讓人懷念。 無論是新茶飲的持續火熱、00后消費的崛起、網紅…

    2020年1月10日
  • 如何告訴用戶,這就是你需要的產品…

    很多時候,你手上有一個絕世好產品,但就是得不到客戶的識別,很無奈也很郁悶。 這種感覺就像千里馬找不到伯樂一樣。 我遇到過,相信你也肯定遇到過! 這說明了什么呢? 一個簡單的道理: 用戶需要的不是產品,而是解決問題只講產品如何好的廣告,會增加用戶的嫌棄感 這一點,被很多人所忽視了,一個勁的催自己的產品有多么多么的好,尤其在這個碎片嚴重的年代,沒人有時間聽你說廢…

    2020年1月8日
  • 如何做到短視頻“創意”的穩定輸出,搶奪抖音快手紅利?

    來源: 運營小咖秀(ID:yunyingshow) ? ? 作者:愛盈利 波波 無論是做ip號,還是帶貨號,還是藍V賬號,創意都是必要的內容支點。本文給出一些基于數據抓創意的思路。 ? 首先鋪墊一下: 剛開始做抖音號的時候,用的是運營思維,研究抖音平臺的推薦算法偏多。 在一些諸如:內容要短;引導評論;發布時間與地點;更新周期;活動;話題等方面… …

    2020年1月8日
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